Campa Cola : 1970 के दशक में, मुंबई स्थित शीतल पेय निर्माता प्योर ड्रिंक्स ने अपना खुद का ब्रांड, कैम्पा कोला लॉन्च किया। कोका-कोला और पेप्सिको के देश से बाहर जाने के बाद यह तेजी से शीर्ष ब्रांड बन गया। कैम्पा कोला का नारा ‘द ग्रेट इंडियन टेस्ट’ उस समय बहुत लोकप्रिय था।
पेप्सी, कोका कोला और स्प्राइट सहित अन्य शीतल पेय निर्माताओं को कड़ी टक्कर मिलने वाली है। देश की सबसे कीमती कंपनी रिलायंस इंडस्ट्रीज (RIL) के मालिक मुकेश अंबानी उन्हें यह टक्कर देने जा रहे हैं. दरअसल, उन्होंने 70 के दशक के सबसे लोकप्रिय ब्रांड कैंपा कोला को पुनर्जीवित करने की तैयारी की है।
कैम्पा 70 के दशक में शीर्ष पर था
मुंबई स्थित पेय निर्माता प्योर ड्रिंक्स ग्रुप 1949 से 1970 के दशक तक भारत में कोका-कोला का एकमात्र वितरक था। प्योर ड्रिंक्स ने अपना खुद का ब्रांड कैम्पा कोला लॉन्च किया और कोका-कोला और पेप्सी के देश से बाहर जाने के बाद जल्दी ही इस क्षेत्र में शीर्ष ब्रांड बन गया। कंपनी ने नारंगी रंग का शीतल पेय कैम्पा ऑरेंज लॉन्च करके अपने कारोबार का विस्तार किया। कैम्पा कोला का नारा ‘द ग्रेट इंडियन टेस्ट’ उस समय बहुत लोकप्रिय था।
22 करोड़ रुपए में खरीदा
रिलायंस के चेयरमैन मुकेश अंबानी अब अपने कारोबार का विस्तार करते हुए कोला बाजार में जोरदार एंट्री करने जा रहे हैं। इसके लिए उन्होंने कैंपा कोला ब्रांड को चुना है, जो 70 के दशक में इस सेक्टर में टॉप पर था। बिजनेस टुडे पर प्रकाशित एक रिपोर्ट में कहा गया है कि रिलायंस ने दिल्ली स्थित प्योर ड्रिंक ग्रुप के साथ करीब 22 करोड़ रुपये में कैंपा कोला ब्रांड का अधिग्रहण किया है।
दिवाली तक री-लॉन्च की योजना
गौरतलब है कि रिलायंस इंडस्ट्रीज अपने एफएमसीजी कारोबार का दायरा बढ़ाने जा रही है। जानकारी के मुताबिक दिवाली तक इसके तीन फ्लेवर बाजार में उतारे जाएंगे, जिसमें कोला वेरिएंट के साथ लेमन और ऑरेंज फ्लेवर भी शामिल होंगे. इस सप्ताह सोमवार को हुई रिलायंस इंडस्ट्रीज की 45वीं वार्षिक आम बैठक एजीएम में शेयरधारकों को संबोधित करते हुए ईशा अंबानी ने कहा था कि रिलायंस समूह ने एफएमसीजी कारोबार के लिए एक बड़ी योजना तैयार की है।
जोरदार वापसी की तैयारी
1990 के दशक में भारत सरकार द्वारा उदारीकरण के नियम लागू किए जाने के बाद इसका कारोबार सिकुड़ने लगा। इसके बाद पेप्सिको और कोका-कोला की दस्तक ने इसे कमजोर कर दिया। लेकिन अब एक बार फिर से कैंपा कोला इस सेक्टर में वापसी करने जा रही है, वो भी देश के सबसे बड़े बिजनेस हाउस के जरिए। इसके दोबारा लॉन्च की जिम्मेदारी मुकेश अंबानी की बेटी ईशा अंबानी संभालेंगी। इस सेक्टर में अंबानी की सीधी टक्कर कोका-कोला और पेप्सिको से होने वाली है।
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